1. De zelfreguleringscode voor de voedingssector verbiedt het promoten van ongezonde voeding aan kinderen. Supermarkten houden zich aan de reclamecode voor Voedingsmiddelen (RvV). Promotie van groente en fruit is wel toegestaan.
2. In 2026 richten spaaracties van supermarkten zich op groente en fruit, in plaats van op chips of snoep. Voorbeelden van acties zijn 'Lidl-tuintjes' en groenteknuffels bij Lidl, "Beter Bikken Buddies" bij PLUS, en Albert Heijn's actie met Diskeys waarop Disney-figuren groente aanprijzen. Deze acties met groente en fruit botsen niet met reclamebeperkingen.
3. Het verzamelen van zegels, knuffels of schijfjes kan consumenten ertoe aanzetten om vaker naar een specifieke winkel te gaan. Factoren zoals schaarste en sociale status tussen kinderen kunnen de participatie aan deze acties beïnvloeden.
4. Supermarkten beweren dat de acties kinderen uitdagen om nieuwe groente- en fruitsoorten te ontdekken en proeven. Het argument is dat kinderen niet om groenten smeken, maar om de bijbehorende promotieartikelen, wat duidt op het marketingkarakter van de acties. Als groente en fruit vanzelf aantrekkelijk waren voor kinderen, zouden dergelijke acties overbodig zijn.
5. Het is wetenschappelijk gedocumenteerd dat populaire figuurtjes kinderen kunnen overhalen om iets te eten, zowel gezonde als ongezonde producten. Nederlands onderzoek suggereert dat karaktermarketing vooral leidt tot meer eten in het algemeen, niet tot gezondere keuzes. Acties met bekende figuren, zoals Sneeuwpop Olaf die wortels aanprijst, worden gezien als marketinginstrumenten.
6. Er bestaat twijfel of deze acties ervoor zorgen dat mensen daadwerkelijk meer groenten en fruit gaan eten. Er is geen bewijs dat deze acties leiden tot een hogere consumptie van groenten en fruit.
7. Het echte geld zit niet in groente en fruit, wat vragen oproept over de intrinsieke motivatie van supermarkten. Supermarkten kunnen punten willen scoren op duurzaamheid of greenwashing toepassen. Een woordvoerder van Albert Heijn stelt dat de actie voortkomt uit de missie om beter eten bereikbaar te maken en dat het commerciële uitgangspunt minder leidend is.
8. De campagnes van supermarkten passen in het Nationaal Preventieakkoord, dat streeft naar een gezondere samenleving in 2040.