De Nederlandse Voedsel- en Warenautoriteit (NVWA) heeft 41 Instagram-berichten geanalyseerd waarin levensmiddelen werden gepromoot. In de zomer van 2025 werden de claims van vijftien specifieke influencers onder de loep genomen.

Uit dit onderzoek bleek dat tien van deze influencers verboden medische, gezondheids- of voedingsclaims deden. In totaal werden in 23 van de 41 onderzochte berichten verboden claims aangetroffen. Voorbeelden hiervan zijn claims dat een product zou helpen bij het bestrijden van ontstekingen, een positief effect op de prostaat zou hebben, of dat producten zouden zorgen voor een toename aan energie.

Daarnaast werden in vijf berichten claims gedaan die niet overeenkwamen met de feitelijke samenstelling van het product. Een voorbeeld hiervan is de claim 'hoog in eiwitten' bij producten die onvoldoende eiwit bevatten.

De NVWA benadrukt dat alle gepromote of aangeboden producten veilig moeten zijn en niet misleidend mogen worden aangeprezen. De influencers die gecontroleerd werden, beschikken over een certificaat dat aangeeft dat zij op de hoogte zijn van de regels voor influencermarketing. Via de website van de NVWA kunnen influencers de geldende regels raadplegen, inclusief checklists voor specifieke producten zoals voedingssupplementen en cosmetica.

Het onderzoek diende om inzicht te krijgen in hoe influencers de regels naleven. De NVWA kondigt voor het komende jaar een uitgebreidere inspectie aan. Overtredingen van reclameregels door influencers kunnen leiden tot boetes die worden opgelegd door instanties zoals de Autoriteit Consument & Markt (ACM) en het Commissariaat voor de Media (CvdM).