1. Het Ministerie van Landbouw heeft een rapport laten opstellen over de voedseltransitie en True Pricing.
2. De VN werkt samen met de Nederlandse overheid aan een voedseltransitie, mede vormgegeven door de Sustainable Development Goals (SDG’s) en de Europese Green Deal.
3. Binnen deze voedseltransitie, gericht op duurzaamheid, wordt voorgesteld om de consumptie van vlees en vis te verminderen.
4. Er is een intentie om primaire levensbehoeften, zoals voedsel en huisvesting, te gaan labelen en reguleren.
5. Dit labelen en reguleren van levensbehoeften zou door de overheid kunnen gebeuren met als doel de keuzevrijheid te beperken via CO2-beprijzing en mogelijk een keuzeverbod, in het kader van een verduurzamingsagenda.
6. Green Deal-architecten Diederik Samsom en Frans Timmermans worden genoemd in verband met het terzijde schuiven van de Rechten van de Mens en het doorvoeren van dergelijke regulering en labeling.
7. True Pricing, het beprijzen van de werkelijke kosten van een product inclusief externe effecten, wordt gezien als een effectief instrument, vooral in combinatie met labelen, keurmerken en informatie over impact, binnen een gestandaardiseerd kader.
8. Het rapport stelt voor om True Pricing te positioneren als een middel voor transparantie en beleidsvorming, niet als een belasting, waarbij gebruik wordt gemaakt van emotioneel aansprekende communicatie via betrouwbare bronnen.
9. Voor effectieve communicatie wordt onderscheid gemaakt tussen verschillende groepen burgers: de 'donkergroenen', de 'lichtgroenen' en de groep 'Terughoudend'.
10. De 'donkergroenen', die hun voedselkeuzes reeds hebben aangepast, kunnen ingezet worden om een nieuwe sociale norm te propageren.
11. De 'lichtgroenen' staan open voor beïnvloeding van hun gedrag.
12. De groep 'Terughoudend' dient geïnformeerd te worden door middel van brede communicatie die weerstand minimaliseert zonder druk uit te oefenen.
13. De auteurs van het rapport suggereren de inzet van 'donkergroene actoren' met focus op 'communicatie op het emotionele'.