1. De Europese Commissie overweegt Apple Ads en Apple Maps aan te merken als poortwachters. Bedrijven met meer dan 45 miljoen maandelijkse gebruikers en een marktwaarde van 75 miljard euro kunnen worden aangewezen als poortwachters.

2. De Europese Commissie heeft 45 werkdagen de tijd om te beslissen of Apple als poortwachter voor Apple Ads of Apple Maps wordt aangemerkt. Deze beslissingstermijn begon op 28 november 2025.

3. Als Apple Ads en Apple Maps als poortwachters worden aangemerkt, zullen strengere regels van de Wet digitale markten (DMA) van toepassing zijn op deze onderdelen van Apple. Deze regels zijn bedoeld om concurrentie te bevorderen en consumentenkeuze te vergroten.

4. Deze strengere regels houden in dat concurrenten meer ruimte moeten krijgen en dat het voor consumenten eenvoudiger moet worden om tussen diensten te wisselen.

5. Apple is het niet eens met de Commissie en stelt dat Apple Ads geen grote speler is in de EU-markt voor onlineadvertentiediensten en een klein marktaandeel heeft ten opzichte van concurrenten als Google of Meta.

6. Apple stelt verder dat Apple Maps in de EU beperkt wordt gebruikt in vergelijking met diensten zoals Google Maps en Waze.

7. Apple heeft reeds de status van poortwachter voor de App Store, het iOS-besturingssysteem en de Safari-browser.

8. Deze drie diensten werden twee jaar geleden aangemerkt als kerndiensten van Apple, wat betekent dat ze worden beschouwd als toegangspoorten voor bedrijven om gebruikers te bereiken.

9. Andere grote internetbedrijven zoals Amazon en Meta (moederbedrijf van Facebook) moeten met hun platforms ook aan strengere regels voldoen onder de Wet digitale markten.