Het Belgische modemagazine Elle, uitgegeven door Ventures Media, publiceerde in april en mei 2025 meer dan de helft van zijn online artikelen met behulp van artificiële intelligentie (AI). dit artikelen waren vaak vertalingen van de Franstalige editie of gebaseerd op buitenlandse bronnen.

Ook de magazines Marie Claire, Forbes en Psychologies, eveneens onderdeel van Ventures Media, maakten in dezelfde periode gebruik van AI-gegenereerde content.

Bijzonder is dat bij sommige artikelen in Elle fictieve auteurs, eveneens door AI bedacht, werden vermeld. Ten minste twee van deze auteurs, Sophie Vermeulen en Marta Peeters, bleken niet te bestaan. De foto van Sophie Vermeulen stamt uit een AI-database met afbeeldingen van fictieve personen, en haar e-mailadres was eveneens onbestaand. De foto van Marta Peeters werd met een waarschijnlijkheid van 99% als AI-gegenereerd geïdentificeerd door de AI-detector van Sightengine.

Ventures Media bevestigde dat de publicatie van de AI-gegenereerde artikelen in Elle deel uitmaakte van een testfase zonder redactionele controle. Na afloop van deze test heeft het bedrijf zijn werkwijze aangepast en geeft nu duidelijker aan wanneer content door AI is gegenereerd.

De Nederlandse editie van Elle, uitgegeven door Hearst, publiceerde in dezelfde periode geen AI-gegenereerde artikelen.