Ventures Media, uitgever van diverse Belgische tijdschriften waaronder Elle, Marie Claire, Forbes en Psychologies, heeft in april en mei 2025 meer dan de helft van de online artikelen van de Vlaamse Elle gegenereerd met behulp van kunstmatige intelligentie. dit artikelen waren vaak vertalingen van de Franstalige versie of gebaseerd op buitenlandse publicaties.

Bij deze AI-gegenereerde content werden fictieve auteursnamen gebruikt, zoals Sophie Vermeulen en Marta Peeters. De bijbehorende profielfoto's van deze auteurs bleken met een zeer hoge waarschijnlijkheid (99% voor Marta Peeters) door AI gegenereerd te zijn.

Ventures Media bevestigde dat het gebruik van AI een test betrof waarbij de artikelen voorafgaand aan publicatie niet redactioneel werden nagelezen. Na intern onderzoek heeft de uitgeverij aanpassingen doorgevoerd in haar werkwijze en geeft nu duidelijk aan wanneer artikelen met behulp van AI zijn gegenereerd.

De Nederlandse editie van Elle, uitgegeven door Hearst, verklaarde geen gebruik te maken van AI-gegenereerde artikelen.